El Centro de Emprendimiento y de la Pyme (CEMP) de la FACEA en conjunto con el Núcleo de Investigación en Emprendimiento y Alternativas de Financiamiento comenzaron con el Ciclo de Seminarios mensuales, que se inició el pasado 24 de agosto con la presentación del académico Jorge Serrano Malebrán, con «¿Cuándo la personalización funciona en redes sociales? Una segmentación a posteriori de consumidores”.

El objetivo de este trabajo es encontrar segmentos de consumidores de moda basado en sus visiones personales de anuncios en redes sociales. Para cumplir con este objetivo, primero se evalúa un modelo teórico basado en el marco stimulus-organism-response (S-O-R). Segundo, se buscaron segmentos de consumidores basado en su percepción de personalización mediante la técnica PLS-POS. Finalmente se explican los segmentos en base a la intención de compra, la preocupación por la privacidad, y la tendencia percibida.

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